Как показывает практика, креативный дизайн упаковки массовых продуктов ласкает взор и сердце лишь небольшой группы людей: заказчика, дизайнеров и маркетологов. И все...
Все остальные: торговые представители, мерчендайзеры, продавцы, сталевары, врачи и их пациенты, таксисты и их пассажиры, студенты и их преподы, селяне и их многочисленная родня... Все, все, все остальные, далекие от искусства, дизайна, пропорций, креатива, не воспринимают новый продукт и, естественно, не покупают его. Целевой аудитории в большинстве случаев на креатив глубоко наплевать. Новый продукт и его дизайн должен быть понятен обычному человеку, дизайн должен быть «комфортным» для восприятия, «своим».
Дизайн этикетки «Соков Лето», разработанный Goroh agency, в прошлом году, по-видимому, «не пошел в массы». В результате исследования, проведенного заказчиком, было принято решение о комплексном репозиционировании этой торговой марки, включающем в себя редизайн всей серии, логотипа ТМ и, одновременно с выпуском обновленного продукта, проведение комплексной рекламной кампании.
Новый дизайн воспроизводит понятное, яркое и красочное лето на этикетке. Фруктовые сады и виноградники, ярко-синее небо и ослепительное солнце, пробивающееся сквозь листву — образы, понятные даже дворнику.
Рекламная кампания также содержит образы лета, понятные любому человеку. В рамках этой кампании Goroh agency разработало дизайн постера и P.O.S.-материалов под общим слоганом: «“Соки Літо” — просто літо!»
Заказчик: ЗАО «Эрлан», Днепропетровск, Украина. www.biola.ua Дизайн: Юра Журавель, Goroh agency. Подготовка под печать: Саша Федий, Goroh agency. Печать: типография «Печатный Двор», г. Днепропетровск, Украина.
Стоимость дизайна: Разработка концепции дизайна этикетки — 5000 грн. Новый логотип торговой марки — 2320 грн. Дизайн ассортиментного ряда — 2280 грн. 3D-визуализация для проведения фокус-групп — 3500 грн. Итого: 13100 грн.
Стоимость дизайна P.O.S.: Дизайн плаката — 4000 грн. Адаптация дизайна для фирменного п/э пакета — 1000 грн. Дизайн вобблеров, шелфтокеров, ценников на бутылку и для холодильников — 2700 грн. Итого: 7700 грн.
