06.06.2013. Детский кетчуп «Томик» от ТМ «Щедро»

Результат Варианты

Детские продукты, в силу своей специфичности, сегментируются иначе, нежели им подобные, предназначенные для взрослой аудитории. Все параметры, по которым определяется та или иная категория взрослых покупателей, дробятся и рассыпаются, как калейдоскоп при попытке рассовать детей по маркетинговым полкам. Судите сами.

Возраст.
Разница между взрослыми в один год несущественна. Разница в один год между детьми сравнима, разве что, с разницей между поколениями. Все, что было интересно год назад, сегодня — чепуха для малявок. Все, что важно сейчас, через год будет иронично проигнорировано. Любимые герои через год будут заброшены ради беззаветной любви к новым.

Пол.
Из чего сделаны девочки? Из розовых Китти, фей с прозрачными крыльями, рамантических принцесс, волшебных палочек, дневников с наклейками, винксов, барби, бусиков, бантиков, фломиков, желешек, морожек и кашаладок. Мням, короче.

Из чего состоят мальчики? Из красно-синих человеков-пауков, трансформеров, шорт с гольфиками, пластмассовых светящихся мечей жыдая, дурацких бабочек на шее во время утренников, танчиков, джойстиков, бластеров. Э-э-э-э-э-у-у-у-у, бдж-ж-ж-ж.

Доход семьи.
Полная неразбериха. В богатых семьях детишек часто держат «в черном теле», чтобы с жиру не бесились. В семьях со скромным или эпизодическим доходом деньги тратят на бухло, но, в порыве щемящей нежности, могут разориться на подарки, предназначенные для детенышей «лакшери эдишн».

В этом метафизическом сумбуре Goroh agency вместе с маркетологами ТМ «Щедро» попыталось разработать кетчуп, который признают «своим» максимальное количество детей. Понятно, что на упаковке должен быть герой. Но какой?

Goroh agency предложило такие варианты:
— «Томик», смесь трансформера и супермена с лицом Китти;
— «Ненажера», пачка кетчупа с веселыми глазками и хорошим аппетитом;
— «Мистер Том», помидор с ногами и руками, втирающий детям о пользе поедания баварских сосисок с кетчупом.

После затяжных боев между Томиком и Ненажерой победил первый.

Чтобы сердитое выражение лица не пугало девочек, его заменили на лицо милой зверушки из мультиков в стиле манга.

Потом ему «очеловечили» ногу и отзеркалили.

Потом, чтобы он не сливался с красным фоном, его одели в новые, человеко-паучиные, скафандро-доспехи.

Затем, чтобы фон упаковки не сливался с остальными кетчупами на полке, его сделали ярким, пестрым и разноцветным.

«Гляди не пэрепутай, Козлодоуев. Бабе — цветы, дитям — кэтчуп!»

Заказчик: ТД «Щедро», Днепропетровск, Украина.
Дизайн и иллюстрации: Юра Журавель, Олег Янченко, Goroh agency.




В тему: Дизайн детских настольных игр: «Лудо», «Так-Тикль», «Улитка», «Змеи и Лестницы» и всякое такое.
Не в тему: дизайн кваса «Бочковой».

Результат Варианты


Другие примеры разработанного нами дизайна упаковки.